中国网评：既要演好“卷”戏 更要练好“内”功
——从河南南阳“五一”旅游说起
追着“五一”旅游的浪花，小歌首次来到南阳。
脑海萦绕着对南阳美好的憧憬，车辆已驶入南阳地界。
这是南阳？
虽心有所冀，但眼前南阳的齐美奇美，还是惊人一跳。
这般好，这般美，这般魅！
啧啧，这是南阳！
这是座花城。“才人相见都相赏，天下风流是此花”。“五一”节前后的南阳月季正盛正妍。行道上，棵棵月季挺着傲骄的枝干，动情摇曳着枝头的姹紫嫣红。或红、或白、或黄、或粉，一棵月季树，盛放多色花，花香四溢，直沁肺腑。美醉了人，美醉了心，美醉了梦！同行的南阳朋友介绍说，南阳月季源远流长。月季是南阳市花，“月季花城”独享美誉。南阳世界月季大观园里，有6000多个品种怒放。南阳是花的海洋，花海浸染南阳。花城南阳，南阳花城，徜徉与沉浸在花的南阳，让人怎能不爱她！
这是座绿城。南阳是国家森林城市。苍翠满目、层林尽染，绿意盎然，绿色发展，是南阳发展的主旋律。南阳的朋友介绍说，南阳秉承绿色荫城新理念，实施“十万法桐进城、十万香樟进城、百万月季进城”工程及中心城区添绿、周边区域扩绿、主次干道补绿、居民庭院增绿等绿化提升工程，沿着绿色生态之路蓬勃发展。漫步在南阳大街小巷，但见：绿地成片、绿树成林，郁郁一线绿，葱葱一面绿，油油一山绿！绿城南阳，南阳绿城，徜徉与沉浸在绿的南阳，让人怎能不爱她！
这是座水城。南阳是南水北调中线工程水源地和渠首所在地。南阳水蕴含着南阳人民的深情厚谊。南阳的朋友介绍说，南阳市内盘踞10多条河流，在城区呈网状分布，清清河水绕城，人水和谐怡情。是一座“以水润城”、“水韵”娇媚，城在水中，水在城中，水城琴瑟的柔美水城。从码头登上游船，近瞧：宽宽白河浪花翻卷，水清如碧，鱼翔浅底；远眺：岸边亭台水榭，清波倒映，鸥鱼相戏。“满城绿色半城水”，绿水青山铸就金山银山。水城南阳，南阳水城，徜徉与沉浸在水城南阳，让人怎能不爱她！
这是座文化城。南阳是国家历史文化名城。夏朝诞生地，华夏文明奠基之地，楚汉文化发源地。南阳的朋友介绍说，南阳有悠久的历史，蕴藏了太多的故事，厚积了太多的文化，孕育了太多的大圣。如，“科圣”张衡、“医圣”张仲景、“商圣”范蠡、“智圣”诸葛亮、“谋圣”姜子牙、名相百里奚等历史名人。三国时期，南阳是诸葛亮躬耕之地、刘备“三顾茅庐”发源地。新时代南阳文化创新发展。文化兴南阳，南阳兴文化，徜徉与沉浸在文化的南阳，让人怎能不爱她？
黄昏时节，我们见到了忙得像陀螺一般样、已略显疲惫的市文旅局局长任永亮。
“五一”节前，任局长玩了一把“穿越”。在《亮亮局长带您游南阳 穿越篇——南阳卧龙岗》视频中，任局长一人分饰两角，化身诸葛亮，穿越千年，在卧龙岗上演绎了一场“亮与亮的对话”。介绍了南阳文化风貌及诸葛亮躬耕南阳的故事。让人们对南阳“一个值得三顾的地方”留下了深刻印象。成为拥有百万粉丝的文旅红人。
聊起当前的文旅热，任局长说，当下文广旅局的同志们为了家乡旅游，花式“内卷”出圈，带火了旅游市场。但文旅不仅是流量经济，更是口碑经济。我们南阳不仅要演好“卷”戏，更要练好“内”功，干好实活，把游客引过来、留下来，把市场做长远、做稳当、做出口碑。
“五一”期间，南阳文旅市场美不胜收。南阳世界月季博览会、南阳月季博览会花车巡游、南阳卧龙岗咖啡啤酒音乐节、老界岭五一青春歌会、五一原神only漫展等大型活动人流如织、井然有序。南阳世界月季大观园“五一”当天游客流量高达十万人。各区县的文旅活动，也各具特色、形式多样，升腾着满满的烟火气。
人间烟火气，最抚凡人心。
“五一”假期，国内旅游出游2.74亿人次。火火的文旅市场簇拥着民众蜂拥出行与消费热情。如何演好“卷”戏，练好“内”功，为接踵而来的文旅大潮蓄势蓄力？南阳火热的“五一”文旅市场，给人以启迪与思考。
要形成“主打”凝聚力。每个城市有不同的自然禀赋、不同的文化底蕴，会形成不同特色的文旅市场。文旅市场本质上是一个地域历史文脉、民风民俗、社情民意、政府治理能力等的聚力共建。“淄博烧烤”现象是偶然与必然撞击后，多个因素相互作用而凸显形成的市场特例。这一现象能否持续火热，有赖于淄博上下的始终如一、坚持不懈。该市更应聚力发展的工业旅游正蓄势待发。一个城市文旅的“主打”凝聚，是应发挥最大优势，凝集文化特质，突出精神标识，以城市历史文化的诸多“第一”，打造具有地域特色特质的市场多个“唯一”。 这是事半功倍的市场选择、发展选择。
要挖掘文化吸引力。中国地，每一块都有旅游价值，每一块都蕴藏历史文化，每一块都是旅游目的地。文化是旅游的灵魂。文化吸引力的挖掘，是以文旅融合新业态新形态，促进经典故事的再现，历史情景的复活，传统文化的亲近。让八方游客在“看到、听到、闻到、触到、尝到”的亲历亲为中，沉浸文化、体验文化、享受文化，用游客口碑筑出文化名片，形成城市独特的文化核心吸引力，进而向文化旅游产业化发展。
要汇聚旅游推动力。当下民营旅游景区经营大多不太景气。有些景区老板甚是苦闷：明明规划的是文化，吆喝的是文化，为何文化“做足”了，营利做没了？道理恐怕在于：文化是旅游灵魂不假，但文化必须为旅游服务，不为旅游服务的文化难显价值；旅游需要文化吸引力不假，但文化核心吸引力不等于旅游核心吸引力，游客更青睐的是能满足市场需求和人的消费心理的旅游文化产品。比如，具有元素性、故事性、传承性的传统文化产品，具有前沿性、艺术性、打卡性的时尚文化产品，VR、AR、全息投影等高新科技开发的数字文化产品，等等。以旅游文化“拳头”产品的吸引力，才能凝聚旅游核心吸引力，旅游发展推动力。
魅力南阳，大美南阳！
南阳，是一个值得“三顾”的地方。
瞧瞧，我还得再来！
（评论员 王小歌）
