近年来，江西省抚州市南城县立足资源禀赋优势，坚持以文塑旅、以旅彰文，加快推进文旅产业融合发展，深化文旅品牌打造，充分利用红色文化、非遗文化、自然资源等本土文化名片，推动文旅各领域、多方位、全链条深度融合，推动文旅向“全域、全季、全民、全业态、全要素”迈进。
拓展文旅新场景。加强景区景点开发，搭建文旅平台，与深圳艾肯文化旅游集团有限公司签约打造全域旅游项目，总投资36亿元；建设麻姑康养文旅城、模科·我的世界水上乐园等文旅融合项目，丰富景区内涵；规划建设洪门湖环湖整村康养民宿，实施在国家湿地公园第一轮总体规划下的游船游乐、路亚垂钓、休闲观光设施建设项目；加快推进省级中医药文化生态保护实验区建设。
激活文旅新动能。今年国庆假期，南城县突出“游麻姑仙境、逛中医集市、赏音乐盛宴”主题，聚焦生态观光、文化体验、文旅融合等核心IP，精心策划举办了中医药文化进景区、音乐演唱会、非遗展演赛等10余项文旅活动，特别是中医药文化进景区活动，邀请了10多位知名国医义诊，让广大游客感受到“建昌帮”和“旴江医学”的强大魅力。将“诗与远方”和“古邑新姿”相结合，擦亮了该县文旅新名片，“吸睛”又“吸金”。据统计，国庆期间，全县共接待游客66．94万人次，同比增长43．8％；旅游收入5．5亿元，同比增长37．7％。
发展文旅新业态。为擦亮本土文化名片，近年来，该县精心组织实施了一批特色文旅节庆活动，创新推出首届迎春灯会、舞龙非遗过大年、乡村“四季村晚”、第四届“张升状元文化艺术节”暨首届“情系唐园”大型相亲会等一批接地气、有商气、高人气的特色文旅活动。打造“麻姑天下寿、‘荷’必去远方——南城县一日游”精品线路，获得中国米粉文创作品大赛最具价值米粉区域品牌IP之一，“一碗米粉的乡愁”文旅品牌愈发响亮。加强文化旅游宣传交流，在福建泉州和三明等地进行文化旅游推介，展销麻姑酒、“建昌帮”文创产品等特色旅游商品，让更多人了解“中国麻姑文化之乡”。
加速文旅新融合。利用“麻姑文化”品牌资源，做活做优市场，开发形成米、酒、茶、枣、粉、桃等6大类30多个品种的麻姑品牌系列农产品，形成特色鲜明的麻姑产业集群，提升区域农产品竞争力。按照“农旅结合、以旅促农、以农强旅”思路，大力实施“产业联动”工程，将旅游产业与当地特色农业融合，大力发展集采摘观光、文化体验、生态休闲、餐饮住宿等为一体的乡村旅游，推出“金秋摘果、喜看变化、尝农家饭、住农家屋”等“乡约之旅”“农家乐”“渔家乐”等乡村生态游实现“观光游览”向“沉浸体验”转变，让群众在家门口端上生态碗、吃上旅游饭。
“下一步，南城将聚焦本土文化，在‘好吃、好看、好玩’上发力，持续擦亮特色文旅品牌，推动文创、非遗、美食、名优特产等县域优质资源形成文旅优势，通过打造一批特色景区景点、开发一批互动性文旅娱乐项目、举办一批沉浸式节庆节会，让更多游客爱上南城、打卡南城。”南城县文广旅局党组书记陶立华表示。（卢云峰、彭国正）
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