刚刚过去的龙年春节，活力满满，乡村大年热辣滚烫。多地“村晚”火爆出圈，全国各地纷纷加入办“村晚”的行列，升腾起浓浓的乡土年味。逛年集、置年货、阖家团圆向来是过年的重头戏，如今，看“村晚”、观民俗正日益成为春节新年俗，吸引上亿人在网络上围观。优秀传统文化始终是中华民族的精神命脉，积淀着中华民族最深层的精神追求，而优秀乡土文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，蕴含中国农耕社会的核心价值理念、社会习俗和生活方式等，为和美乡村建设提供了强大的文化动力，振兴乡土文化可促进乡村振兴高质量发展。
以“文”赋魂，提升乡村旅游魅力值。中华优秀传统文化是中华民族的根，亘古以来，遍布祖国大地的乡村就是中国传统文化的重要组成和载体。在乡村振兴建设中，既要坚持乡土文化的固本，守住乡土文化的魂与形，又要推动乡土文化的创造性转化和创新性发展，以活化优秀乡土文化助力和美乡村建设。制订乡村旅游发展规划可深入挖掘优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，充分展现乡村独特的文化魅力，激发文旅融合的新动能，不断提升乡村文化的品格品位，持续增加乡村旅游吸引力、竞争力；用舒适惬意的乡村自然景观打动游客，用不可复制的历史和文化留住游客；通过“村超”“村BA”“村晚”等群众性文化活动盘活农村文化资源，把舞龙、唱村歌、乡音号子等打造成为“村字号”文化品牌，运用短视频、网络直播等网络新媒介形成线下与线上、城市与乡村之间的联动，使乡土文化从地域边缘走向社会全域，形成具有“村味”特色的文化旅游IP。
为“旅”铺路，打造乡村振兴产业新引擎。文化资源是乡村文化产业的核心要素，也是乡村文化产业的独特优势。乡村文化产业要立足乡土文化资源的保护与传承，充分挖掘其内涵和价值，提升品质和水平。结合市场需求和消费趋势，创造性地将乡土文化转化为具有吸引力和影响力的乡村文化产品和服务，如农耕体验、民俗旅游、非物质文化遗产展示、地方特色美食、手工艺品等，提高乡村文化产业的附加值和收益。以乡土文化为纽带和桥梁，促进农业、旅游、教育等产业融合发展。如遂川县以省级非物质文化遗产“狗牯脑”制作工艺为媒，倾力打造茶旅和非物质文化遗产展示为主要业态的神茶谷，成为国内外游客的热门目的地，成功带动“狗牯脑”茶这一富民产业，茶园由不足7万亩发展到28.5万亩，年产量增长到9020吨，品牌价值更是达到25.37亿元，带动了约10万茶农增收致富。
探索发展，搭建农旅融合新平台。当前全面推进乡村振兴发展已到关键时期，应探索发展多元新型乡村文化业态，以适应不断变化的市场需求和社会发展趋势，为农业为主导的乡村经济注入新动能。政府可整合传统手工艺、民俗文化、乡村旅游等乡村文化元素，建立多元、互动、共享的文化产业链，推动农村一二三产业深度融合发展；利用现代科技手段提升文化产业的创新能力和服务水平，充分利用互联网、大数据、人工智能等现代科技手段，打造线上线下相结合的乡村文化产业平台，实现对各类乡土文化资源的有效整合、管理、推广和销售，形成以乡土文化为核心、以多元产业为支撑、以市场需求为导向、以创新驱动为动力、以可持续发展为目标的乡村文化产业生态圈，为推动乡村振兴提供强大支撑。同时，推动群众喜闻乐见的乡土民俗同景区旅游发展相结合，通过政府搭台、文化唱戏，旅游给乡村带来流量，乡村也以其独特的乡土文化内涵赋能旅游发展。
总之，振兴乡土文化不仅是对传统文化的传承和弘扬，更是唱响乡村全面振兴、梦想照进现实的时代新乐章。（黄耀伦 谢月明）
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